SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — комплекс методов, позволяющих поднять сайт в выдаче поисковых систем как можно выше. Предположим, девушка Прасковья из Подмосковья хочет купить в интернете новые занавески. Она заходит в «Яндекс» или Google и пишет «купить занавески». А вы как раз производите шторы и занавески. Чтобы после контекстной рекламы вверху выдачи покупательница увидела именно ваш сайт, нужно серьёзно поработать с SEО — оптимизировать сайт, «заточив» его под покупательские запросы. SEO может быть внутренним (оптимизация внутри сайта, работа с текстом, метаданными, ключевиками и т. д.), внешним (работа с ссылочной массой), техническим (сюда можно отнести устранение технических ошибок, работу над увеличением скорости загрузки страниц, устранение битых страниц и т. д.). Подробно тут АвтоСтатьяQA. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Поэтому и SEO-оптимизация не останавливается. Нельзя вывести сайт в топ-10 и успокоиться, что он будет там всегда. Нужна постоянная безостановочная работа.